Carmen OrtegaVIEW PROFILE →
La moda española bate récords en 2026: Zara lidera y Loewe entra por primera vez en el ranking de Kantar
El informe Kantar BrandZ 2026 confirma la fortaleza de la moda española. Zara se mantiene como la marca más valiosa, Mango crece un 15 por ciento y Loewe debuta como la primera firma de lujo del país en el listado.
La moda española vuelve a demostrar su músculo en el escenario internacional. El último informe Kantar BrandZ correspondiente a 2026 confirma que las grandes firmas del país no solo resisten un contexto económico complejo, sino que ganan valor y reputación año tras año. El estudio, uno de los más respetados del sector, mide el valor de las marcas combinando datos financieros con la percepción de millones de consumidores.
Zara, la reina indiscutible
En lo más alto de la clasificación se mantiene, un año más, Zara. La enseña insignia del grupo Inditex conserva el primer puesto entre las marcas españolas con un valor que supera los 38.000 millones de dólares, tras registrar un crecimiento del 12 por ciento respecto al ejercicio anterior. La firma gallega ocupa esa posición de liderazgo de forma ininterrumpida desde que el ranking comenzó a elaborarse.
El dominio de Zara refleja la solidez de un modelo de negocio basado en la rotación rápida de colecciones y en una presencia global que llega a decenas de mercados. La marca ha sabido combinar la accesibilidad de precios con una imagen aspiracional, un equilibrio difícil de lograr que muchos competidores internacionales intentan imitar sin alcanzar los mismos resultados en términos de valor de marca.
El sector textil, motor del ranking
El buen momento de la moda no se limita a una sola firma. Según el informe de Kantar, seis marcas del sector aumentaron su valor conjunto un 11 por ciento a lo largo del año, un dato que confirma la salud del textil español. De hecho, la moda representa nada menos que el 35 por ciento del valor total del ranking, lo que la convierte en la categoría de mayor peso dentro de la economía de marca del país.
El conjunto de las treinta marcas españolas analizadas por el estudio alcanzó un valor total de 147.000 millones de dólares, con un crecimiento del 27 por ciento respecto al año anterior. Estas cifras dibujan un panorama en el que las empresas nacionales, y muy especialmente las del textil, han sabido capitalizar la inversión sostenida en imagen y en experiencia de cliente durante los últimos ejercicios.
Mango acelera su crecimiento
Entre las historias más destacadas del informe figura la de Mango. La firma catalana, la única de la lista que no pertenece al grupo Inditex, se sitúa en el decimoquinto puesto del ranking general con un valor de marca de 2.113 millones de dólares. Su crecimiento del 15 por ciento la coloca como una de las marcas de moda que más avanza, un reconocimiento a su estrategia de expansión internacional.
El impulso de Mango se apoya en una apuesta clara por elevar su posicionamiento hacia un segmento más premium, sin renunciar a la accesibilidad que caracteriza a la moda española de gran consumo. La compañía ha reforzado su presencia en mercados clave y ha ampliado su red de tiendas propias, una combinación que empieza a traducirse en un valor de marca cada vez más robusto y reconocido.
Loewe rompe la barrera del lujo
La gran novedad de la edición de 2026 lleva el nombre de Loewe. La casa madrileña se convierte en la primera y única marca de lujo española en entrar en el prestigioso listado de Kantar, aterrizando directamente en el vigésimo puesto con un valor estimado de 1.077 millones de dólares. Su debut supone un hito para el lujo nacional, tradicionalmente eclipsado por los grandes conglomerados franceses e italianos.
La irrupción de Loewe en el ranking corona años de un cuidadoso trabajo creativo que ha situado a la firma en el centro de las conversaciones sobre moda a nivel mundial. Su capacidad para conjugar la artesanía histórica del cuero con un lenguaje contemporáneo y desenfadado ha conquistado tanto a la crítica especializada como a un público joven que busca autenticidad en las grandes casas de lujo.
La importancia de invertir en marca
Los responsables del estudio subrayan que el verdadero factor diferenciador de las empresas sigue siendo la marca. María Granados, de Kantar España, advierte de que las compañías españolas han aumentado su inversión en marca durante los últimos cinco años, pero no deberían detenerse en ese esfuerzo. El mensaje es claro, ya que mantener el valor construido requiere una atención constante y una visión de largo plazo.
Ese consejo cobra especial sentido en un momento en el que la competencia global se intensifica y las nuevas plataformas digitales alteran los hábitos de consumo. Las firmas españolas parten de una posición de fortaleza, pero el ranking recuerda que ningún liderazgo está garantizado y que la inversión continuada en identidad y experiencia es la única vía para consolidar los logros alcanzados.
El pulso de las rebajas de verano
El vigor de la moda española también se ha dejado notar en la recta final de las rebajas de verano. Zara puso fin a sus descuentos el 31 de julio de 2026, una fecha de cierre estricta que encaja con la estrategia de rotación acelerada de Inditex. Otras cadenas, en cambio, optaron por prolongar sus ofertas durante todo el mes de agosto para captar al comprador más sensible al precio.
Firmas como H&M, Bershka, Stradivarius y la propia Mango mantuvieron las etiquetas rojas más allá del calendario de Zara, con liquidaciones que se extendían hasta finales de agosto o hasta agotar existencias. Esta divergencia de calendarios refleja dos filosofías comerciales distintas y confirma que, tanto en el terreno del valor de marca como en el de las ventas, la moda española sigue marcando el ritmo del sector.
